Begründet wird das Postulat damit, dass Produkte, die speziell für Frauen vermarktet werden, teurer sind als die entsprechenden Produkte für Männer (sog. Pink Tax). Die Preisunterschiede liegen gemäss verschiedenen Studien zwischen 7 und 37 Prozent je nach Produktkategorie und untersuchtem Land. Durch solche Preisdifferenzierungen geben Frauen im Lauf ihres Lebens Tausende von Franken mehr für ihren Grundbedarf aus; es kommt somit zu einer geschlechtsabhängigen Diskriminierung. Dem könne mit einer unterschiedlichen Berechnung des Grundbedarfs nach Geschlecht entgegengewirkt werden.